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青島品牌策劃|把握長期品牌管理的精髓

發布者:華鼎縱橫 發布時間:2020-09-28 10:58:10 瀏覽次數:
概述:青島品牌策劃|把握長期品牌管理的精髓 著名品牌都試圖以自己督導的理念闡釋對“傳統”與“創新”以及兩者關系的理解。的確,在品牌長期發展的過程中,如何把握“傳統”與“創新”十分重要。簡單地說,就是要處理好“變”與“不變”的關系。一方面,品牌要保持不變。保持不變才能使品牌擁有獨特的資本,通過一致性形成品牌的威力。越是一致,品牌的力量越聚焦……
青島品牌策劃|把握長期品牌管理的精髓

 
      青島品牌策劃|著名品牌都試圖以自己督導的理念闡釋對“傳統”與“創新”以及兩者關系的理解。的確,在品牌長期發展的過程中,如何把握“傳統”與“創新”十分重要。簡單地說,就是要處理好“變”與“不變”的關系。

一方面,品牌要保持不變。保持不變才能使品牌擁有獨特的資本,通過一致性形成品牌的威力。越是一致,品牌的力量越聚焦、越強大。品牌不變,就是要求品牌建立清晰的識別系統,不斷重復某些要素,堅持相同性。在長期發展過程中,這種不變的部分就成為品牌的傳統,代代相乘。試想,如果一個品牌沒有恒久不變的東西,那么則與剛建立的新品牌無異。因此,時間越長,這種不變的資產就強大,令競爭對手無法模仿和超越。

另一方面,品牌又要求變。品牌求變才能使品牌緊跟時代的步伐、與時俱進,符合消費者不斷變化的需求,通過相關性形成品牌的吸引力。越是多變,品牌就越生動、越具刺激性,令消費者驚喜不斷。品牌求變,就是要求品牌推陳出新,不斷創新,發展多樣性,而不是因循守舊。這是品牌成長壯大的根本所在。站在營銷的角度,品牌求變可以在營銷戰略和營銷組合等各個要求方面不斷創新變革。強大的創新力是品牌的核心競爭力,競爭對手可以模仿,但無法超越。


青島品牌策劃公司|我們需要明白的是,“變”與“不變”,或者“傳統”與“創新”本身就是一對矛盾。因此,如何把握“變”與“不變”的關系,處理好“傳統”與“創新”之間的聯系,并非易事。很多時候,我們追求了創新,大膽突破,卻丟掉了品牌的靈魂;或者,我們恪守了傳統,小心翼翼,卻陷入了固步自封的陷阱。其實,把握兩者的關系,需要明確并界定什么可以變,什么不可以變;其理想境界是,將“傳統”與“創新”巧妙組合或者融合,形成合力,集于品牌一身。通常,品牌的核心價值、理念和內涵,即哪些界定品牌是其自身而非其他品牌的東西不能變,或者說不能輕易變。我們稱之為品牌的內核。品牌代表的價值觀、傳達的魅力、技術秘訣、產品屬性等,都可能是品牌不能變的元素。其衡量標準是,在消費者心目中,這些元素是否能夠真正代表品牌是什么。如是,則不能變。而品牌中可以變化或者說應該變化的,通常是具象的,有形的原則,比如產品設計、性能、包裝、形式等。這類創新通常是為了適應技術、市場、文化等環境變化的需求。


哪些元素可以改變?關鍵還是看它們是否已成為承擔識別品牌為何的角色?如不是,則可以變或應該變。我們稱這些可以變的方面為品牌的外圍元素。


青島品牌戰略策劃|品牌的“變”與“不變”,或者“傳統”與“創新”,本質上是要解決品牌長期發展受時間因素影響的問題。那么,在實踐中具體如何操作呢?接下來,筆者以產品策略為例,總結三種做法。

第一,拓展產品線策略。這是最基本的做法,即通過規劃和豐富產品線,覆蓋到不同年齡群消費者的需求。


第二,開發副品牌策略。如果品牌在長期發展過程中已成某個概念的代名詞,但為滿足新市場需求而需要在原有品牌名稱下引入新的產品概念,那就有可能讓消費者覺得與原有的品牌概念相矛盾,不易被接受和認可。那么,其解決辦法就是對新產品概念冠以一個副品牌名稱,與母品牌形成主副品牌模式。這樣,母品牌代表原有的概念,新產品概念主要由副品牌來承擔,不再與母品牌含義形成直接矛盾,同時,副品牌旗下的新產品概念反過來又能改善母品牌的傳統形象,最終達到更新母品牌的品牌定位的目的。

第三,強化品牌資產策略。2012年,上海冠生園推出“巨白兔”,一經上市就掀起銷售熱潮。由于大白兔奶糖和牛軋糖的產品形象鮮明獨特,在消費者心目中根深蒂固,已成為其品牌核心資產,因此,冠生園通過產品包裝創新,不但有效地強化了大白兔及牛軋糖的品牌資產,維護了品牌傳統,而且開發了禮品新市場,可謂把“傳統”與“創新”巧妙融合。青島品牌策劃設計
 
以上觀點內容來源于何佳訊《品牌的邏輯》
 




秉承“讓中國企業少走營銷彎路”的使命,華鼎縱橫以系統性的品牌創建、創新、創意能力,開創品牌全生命周期分階段服務模式,真正做到專業價值科學匹配。通過品牌戰略咨詢、管理咨詢、體驗咨詢、設計咨詢、整合營銷、品牌實施等一系列品牌服務,提升品牌系統競爭力,打造品牌長期價值。
 
2020年,公司持續為客戶提供系統品牌管理及設計專業服務,主要業務范圍涵蓋系統品牌管理、品牌整合創新、中小企業系統品牌設計三類服務。
 
一、系統品牌管理

公司的核心戰略性業務—專注于品牌長期價值,聚力于打造標桿品牌,旨在通過系統性的品牌戰略梳理幫助企業完成品牌發展模式的轉變,開創新的增量市場,實現品牌價值的躍升。
 
系統性品牌管理業務主要服務中國各行業的領導性企業、上市公司、大型企業集團,為客戶提供基于系統性思維的品牌戰略咨詢、管理咨詢、營銷咨詢和營銷管理服務。通過咨詢+技術+創意的融合,以系統性的品牌思維保障企業戰略、品牌戰略的落地。幫助企業確立品牌領導地位、推動品牌的市場銷售并系統提升品牌長期價值。
 
二、品牌整合創新

公司的核心主營業務,專注于品牌全案策劃與設計顧問,國內領先的綜合性品牌咨詢、策劃及設計公司,致力于助力中國500強企業提供一站式系統性品牌全案策劃與設計顧問服務,深度解決品牌創建與創新的系統性命題。以前瞻的視野,服務世界品牌,打造品類冠軍。
 
服務包括:品牌戰略咨詢、品牌定位策略、品牌命名、品牌形象設計、連鎖零售賣場、體驗設計、品牌超級IP打造、年度品牌營銷傳播、影視制片及品牌資產管理等整合系統解決方案。在新生代、新消費領域,時尚、醫藥醫療、生活服務、大健康、快消、文創、家居建材、科技、互聯網、酒店、金融、地產、等行業有著豐富的經驗。
 
三、中小企業系統品牌設計

根據品牌創業期、成長期、成熟期,以系統性的品牌創建、創新、創意能力,開創品牌全生命周期分階段服務模式,真正做到專業價值科學匹配。通過品牌戰略咨詢、管理咨詢、體驗咨詢、設計咨詢、整合營銷、品牌實施等一系列品牌服務,提升品牌系統競爭力,打造品牌長期價值。根據品牌創業期、成長期、成熟期,提供相對應的品牌創建、品牌升級、品牌更新服務。在此基礎上將品牌價值放大到銷售場景中,如:品牌設計、VI設計、畫冊設計、連鎖空間設計、產品包裝設計、電商寶貝詳情頁設計、品類廣告片等。
 
華鼎縱橫品牌扶持計劃:年度品牌策略設計服務低至10萬起
 
我們推出”品牌扶持計劃“性價比優越的經營方式,專門年度服務于中小型企業品牌,優化提升品牌形象,為中小型企業樹立自己的品牌,并長期維持品牌形象統一化服務。年度策略設計服務,就是將企業所有的策劃/設計/廣告/包裝/展示及網站等全部交給華鼎縱橫來完成。
 
合作模式:以”共成長“為合作模式,共成長合作模式的核心就是雙方結成創業伙伴合作關系共同開拓市場;在合作過程中根據企業意愿以期權、策劃入股、投入資金、投資機構投資等方式與企業共擔責任。通過全方位、高專業、穩定的戰略合作關系,和企業一起走向資本化高增長的發展。
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