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青島品牌策劃|如何設計品牌架構

發布者:華鼎縱橫 發布時間:2020-09-21 14:35:49 瀏覽次數:
概述:青島品牌策劃如何設計品牌架構:品牌架構是建立品牌戰略的基本問題。一家企業品牌戰略的基本問題涉及品牌與產品(服務)的關系問題,即在產品(服務)上如何使用品牌,是使用新品牌還是已存在的品牌?如果我們用品牌-產品矩陣標識,那么需要確定一個品牌類中到底需要有多少個品牌?一個品牌可以使用在多少個品類上?一家企業可能有很多個品類以及很多個品牌,……
青島品牌策劃|如何設計品牌架構



       品牌架構是建立品牌戰略的基本問題。一家企業品牌戰略的基本問題涉及品牌與產品(服務)的關系問題,即在產品(服務)上如何使用品牌,是使用新品牌還是已存在的品牌?如果我們用品牌-產品矩陣標識,那么需要確定一個品牌類中到底需要有多少個品牌?一個品牌可以使用在多少個品類上?一家企業可能有很多個品類以及很多個品牌,每個品類或品牌都涉及同樣的問題。

前者謂之品牌深度或復雜性,后者則是品牌廣度或邊界。此外,在一個產品(服務)上使用一個品牌還是多個品牌的聯合?如果多個品牌,那么彼此的關系如何處理?對上述諸多問題的決策就是公司要考慮設計品牌架構戰略。企業需要對品牌架構進行明確設計和執行,并隨著競爭的變化而進行調整??傮w上,品牌架構設計涉及如下四大基本方面的考慮:界定品牌潛能;確定品牌化戰略模式;建立品牌組合戰略;發展品牌層級戰略。

      首先,界定品牌潛能。品牌潛能包括三個基本問題:品牌愿景、品牌邊界以及品牌定位。這其實是創建品牌平臺的核心內容。也就是說,在設計品牌架構時,需要對每一個品牌的愿景、邊界和定位進行明確界定。品牌愿景是對品牌成功形象的一種清晰描述,是希望在顧客或其他相關群體(如雇員和合作伙伴)的眼中品牌所代表的東西。品牌邊界是從品牌愿景和品牌定位出發,識別該品牌應該供應哪些產品或服務,應該提供哪些利益,滿足哪些需要。而品牌定位則需要基于競爭的角度,從理性利益和感性利益兩大方面出發確定品牌的差異點和共同點。

       其次,確定品牌化戰略模式。即品牌名稱如何在產品的不同層次上使用。我們知道,產品可分五個層次,從大到小依次為產品家族、產品種類、產品線、產品類型和產品品目。對應于前四者,即品牌在前四個層次上使用,分別有傘狀品牌戰略、分類品牌戰略、產品線品牌戰略和產品品牌戰略。

從傘狀品牌戰略到產品品牌戰略,形成品牌化戰略模式的兩個極端,即把品牌使用在所有產品上,到品牌僅使用在個別產品上,前者有時被成為統一品牌戰略,或品牌化組合模式,后者被成為個別品牌戰略,或多品牌組合模式。除了這四種之外,還存在兩種雙重品牌化戰略模式,都是母品牌與產品產品品牌結合使用。如果母品牌處于主要地位,子品牌處于次要地位,則是來源品牌戰略模式;反之,如果子品牌處于主要地位,而母品牌處于次要地位,
那么則是擔保品牌戰略模式。因此總體上看,有六種基本的品牌化戰略模式可供選擇。一個公司往往使用混合的多種品牌戰略模式,形成品牌架構的基本輪廓。

最后,發展品牌層級戰略。品牌層級從頂端到底部可以有:公司品牌、家族品牌、個別品牌、修飾品牌以及產品描述。在設計品牌化戰略中,可以使用一層級、兩層級或三層級的戰略。
以上觀點內容來源于《品牌的邏輯》何佳訊
 





青島品牌深化設計


說到深化設計一定避不開的得說到信息層級,信息層級的豐富度會直接決定畫面最后的完整度,我們在做信息的時候一定要確保,信息層次變化要有三個及三個以上,這樣才不至于讓信息表現過于枯燥。

說完了信息肯定要說到主體了,除了我們本身選一個足夠豐富的主體以外,我們還需要借助一些色塊,或者是線框來強化主體的視覺性,什么是視覺性?就是元素的面屬性,元素面的屬性越強視覺性就會越強,但是值得一說的是,有時候針對一些項目來說視覺性太強也會成為畫面的負擔。整體畫面基本構成后我們會添加一些點元素來強化畫面的氣氛。

氣氛元素最好滿足以下兩個特征,第一就是它是重復類型的元素,可以看到畫面中的點元素幾乎沒有單獨存在的,在這里說的并不是絕對重復而且相對重復,同形異構和異型同構都屬于相對重復,第二就是提取的元素一定要和項目調性匹配,就像這個主標題一樣嗎,選用手工感強一些的字體可以讓畫面更加有親和力。

青島廣告設計的創意構圖

青島廣告設計中的“傾斜構圖”是版面整體或部分元素以傾斜的角度呈現在畫面上,打破常規構圖橫平豎直的視覺思維,可以產生不穩定的動感,畫面顯得更具創意性。
“傾斜構圖”是用更自由和個性化的視覺去表達信息和情感,畫面充滿活力,也更有視覺沖擊力。

青島畫冊設計傾斜構圖的作用

傾斜構圖能打破平衡感與穩定感,可以根據主題需要,搭配相應的視覺元素營造出不同的氛圍。

動感、沖擊力
傾斜被視覺感知為從垂直和水平方向上的偏離,會產生不穩定的視覺感受,通過這種不平衡感產生了“動感”。所以傾斜構圖常運用在體現具有對抗性、速度感、力量感和沖擊力的版面中。
活潑、歡快
將畫面以傾斜的角度處理會為版面帶來躍動的心理感受,能夠傳達出輕松活潑的印象,配合跳躍、歡快的元素,可以營造出熱鬧喜慶的氛圍。如在促銷頁面經??梢钥吹絻A斜構圖的使用。
緊張、刺激
傾斜的畫面充滿了不確定性,讓人感到焦慮緊張,經常用來營造驚悚、叛逆、驚險刺激與危機感的氛圍,在影視劇海報中多有體現。

青島畫冊設計傾斜構圖的作用的角度

將版面加入傾斜角度變化,打破常規的觀看視角,增強了版面的趣味性,也產生良好的視覺沖擊力。最常用的方式是將設計元素傾斜15°至45°,既能夠讓畫面變得活潑起來,又不會影響到圖文的識別性,設計時也比較容易把控。
“傾斜構圖”通常使用的形式為整體畫面的傾斜或者畫面中局部元素的傾斜(主體傾斜、文字傾斜或輔助元素的傾斜),在實際設計中,要根據現有的素材和資料來決定使用哪種傾斜方式來表現。但要注意無論畫面中的元素如何傾斜,都要保證版式的整體是平衡的。

青島包裝設計傾斜構圖的形式

一、整體傾斜

把畫面所有元素進行傾斜,使畫面呈現出不穩定的動感,整體又可分為”同一方向傾斜”、“雙方向傾斜”和“多方向傾斜”。
“同一方向傾斜”是各視覺元素按同一角度有規律的傾斜,版面具有單純的結構和井然有序的的組織,呈現出統一和諧的整體性和秩序感。

“雙方向傾斜”是設計元素朝兩個對立的角度傾斜,產生了方向上的對比,可以形成視覺沖突,營造出空間立體感。

“多同方向傾斜”是版面中視覺元素朝多個不同的方向傾斜,視覺效果豐富活躍,具有強烈的對比。為了避免版面雜亂,需要形成一定的傾斜規律,讓豐富的元素具有一定的秩序,達到版面的穩定。

二、主體傾斜

主體是版面中占據面積最大、傳達信息最直觀的視覺元素。將主體進行傾斜處理,其他元素使用穩定的橫豎排列,形成動靜對比,既能保持畫面的穩定性,又能達到突出主體的目的。

三、文字傾斜

文字在版式設計中具有豐富的表現力,在圖片素材受限的情況下,使用文字傾斜破除規范穩定的版面,是打破畫面呆板印象的有效方法。

四、元素傾斜

在不改變整體視覺感受的情況下,運用部分裝飾性元素或背景元素的傾斜打破畫面的平衡感,還能起著強調、裝飾畫面的作用。
 
青島廣告設計傾斜構圖總結:
 
1. “傾斜構圖”是版面整體或部分元素以一定的傾斜的角度呈現在畫面上,打破常規構圖橫平豎直的視覺思維,可以產生不穩定的動感,畫面顯得更具創意性;
 
2. 傾斜構圖能打破平衡感與穩定感,可以根據主題需要,搭配相應的設計元素營造具有動感、活潑歡快、緊張刺激的氛圍;
 
3. 將最常用的傾斜方式是將設計元素傾斜15°至45°,既能夠讓畫面變得活潑起來,又不影響到圖文的識別性。也可以嘗試變換不一樣的傾斜角度,使版面具有更新穎的視角;
 
4.傾斜構圖通常使用的形式為整體畫面的傾斜或者畫面中局部元素的傾斜(主體傾斜、文字傾斜或輔助元素的傾斜),要根據實際情況決定版面使用哪種方式來表現。
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