當前位置: 觀察 > 縱橫談 > 營銷策劃/廣告公司 > 正文

青島品牌策劃|高端品牌的邏輯

發布者:華鼎縱橫 發布時間:2020-09-18 09:59:48 瀏覽次數:
概述: 青島品牌策劃|高端品牌的邏輯: 近十年來,中國優秀企業的重要品牌戰略是“向上走”,即發展高端品牌。以海爾為例,其海外市場實施“三步走”戰略,謂之“走出去、走進去、走上去”??ㄋ_帝就是海爾“走上去”的標志性成果,于2007年9月推出,定位于國際高端家電市場,引導高端家庭進入感知藝術的生活方式變革時代。在品牌創立初期,卡薩帝即整合全球資源……
青島品牌策劃|高端品牌的邏輯


 
       近十年來,中國優秀企業的重要品牌戰略是“向上走”,即發展高端品牌。以海爾為例,其海外市場實施“三步走”戰略,謂之“走出去、走進去、走上去”??ㄋ_帝就是海爾“走上去”的標志性成果,于2007年9月推出,定位于國際高端家電市場,引導高端家庭進入感知藝術的生活方式變革時代。在品牌創立初期,卡薩帝即整合全球資源和設計靈感,專注工藝品質,搶占高端用戶的心智資源。



       打造高端品牌并非易事。誠然,打造高端品牌是一項復雜的系統工程,但是我們仍然可以從學術研究成果和企業的成功實踐中得到一些重要的規律,即有哪些戰略要素支撐品牌“向上走”,促進其立足于高端的地位。
第一,打造品牌的社會價值。高端品牌的一個基本特征是定價高,具有更高的溢價能力。那么,有哪些因素支撐消費者愿意為品牌支付溢價呢?

筆者的一項大樣本研究表明,品牌的“社會價值表達”是影響消費者愿意為品牌支付溢價的最大因素。其他一些因素還包括消費者對品牌的信任、情感、承諾等。

但都沒有“社會價值表達”的影響大。所謂“社會價值表達”,是指消費者對品牌給自己帶來面子感的小大和關系自我認同程度的評價。

羅蘭.貝格戰略咨詢公司發現中國消費者存在一種獨特的價值需求——追求,即追求更高的生活質量,渴望成功和被他人認可。品牌的“社會價值表達”可以滿足中國百姓這種獨有的消費需求。如果消費者在對某品牌的使用和經驗分享中得到參考群體的認同、肯定和褒揚,得到社交網絡圈的點贊,能夠幫助他們建立想要的社會性自我,那么消費者樂意為此付出溢價。


第二,塑造“刺激”或“高級”的品牌個性。品牌如人一樣具有個性,即品牌個性。經典研究表明,品牌具有五類個性,包括真誠、刺激、能力、高級和粗狂。筆者曾經通過全國三個城市樣本數據驗證表明,品牌擁有突出的“真誠”個性感知對其向下延伸有顯著的正向影響,而突出的“刺激”或“高級”個性感知對其向上延伸和向遠延伸有顯著的正向影響。這表明,品牌要向上走,就需要塑造“刺激”或“高級”的品牌個性。

但在通常情況下,中國本土品牌往往“真誠”個性評價突出,而“刺激”和“高級”個性評價低下,恰恰與進口品牌的特征相反。“高級”的個性也是高端品牌的重要支撐。在戰略實踐中,時尚元素有利于建立“刺激”個性。

第三,建立品牌的全球性感知。在全球化環境中,每個品牌都具有兩種對應性的感知,一是全球性感知,二是本土象征性感知。經典的研究表明,

全球性感知正向顯著影響對品牌聲望和品牌感知質量的評價;本土象征性感知正向顯著影響品牌聲望,但不影響品牌感知質量。此外,全球性感知對品牌購買可能性的影響要大于本土象征性感知。打造高端品牌,意味著要讓品牌擁有高的品牌聲望和品牌質量。

第四,注入奢侈性的高附加值元素。大多數人將“奢侈”與“高端”混淆使用。其實兩者既有聯系也有區別。共同點是兩者都以超質量的產品為基礎。

但是,奢侈品由創造者驅動,而非消費者導向;它滿足消費者的夢想,而非現實主義傾向。因此,如果為品牌注入非凡藝術的成分,則有助于建立對其高端的感知。

 
以上觀點內容來源于《品牌的邏輯》何佳訊
上一篇:青島品牌策劃|品牌建立的兩大路徑 下一篇:青島品牌策劃|如何設計品牌架構
青島品牌策劃|品牌建立的兩大路徑

青島品牌策劃|品牌建立的兩大路徑:從實踐的角度看,品牌建立的基本步驟反映在凱文 凱勒提出的品牌資產金字塔模型中。該模型...……

瀏覽次數 : 130

17

09-2020
青島品牌策劃|高端品牌的邏輯

青島品牌策劃|高端品牌的邏輯: 近十年來,中國優秀企業的重要品牌戰略是“向上走”,即發展高端品牌。以海爾為例,其海外...……

瀏覽次數 : 121

18

09-2020
青島品牌策劃|如何設計品牌架構

青島品牌策劃如何設計品牌架構:品牌架構是建立品牌戰略的基本問題。一家企業品牌戰略的基本問題涉及品牌與產品(服務)的關...……

瀏覽次數 : 158

21

09-2020
青島品牌策劃|建立品牌組合戰略

青島品牌策劃如何建立品牌組合戰略:中國企業已進入多品牌經營階段。企業采用多品牌的方式,其首要目的在于更好地滿足不同細...……

瀏覽次數 : 130

22

09-2020
青島品牌策劃|建立品牌社群

青島品牌策劃: 品牌社群的定義,簡單而言,就是在使用同一品牌的消費者之間形成的一種非地理意義上的專門化社會群體。它...……

瀏覽次數 : 140

23

09-2020
青島品牌策劃|品牌生態圈戰略

青島品牌策劃|品牌生態圈戰略: 當前,我們經常談論“商業生態圈”,卻并未追究其明確內涵。這個概念最早的定義來自1993在...……

瀏覽次數 : 121

24

09-2020
青島品牌策劃|創建強勢品牌的制高點

青島品牌策劃|品牌承諾:創建強勢品牌的制高點。與信任相似,承諾是長期成功關系的一種基本成分。長期以來,承諾一...……

瀏覽次數 : 127

26

09-2020
青島品牌策劃|把握長期品牌管理的精髓

青島品牌策劃|把握長期品牌管理的精髓 著名品牌都試圖以自己督導的理念闡釋對“傳統”與“創新”以及兩者關系的理解。的確...……

瀏覽次數 : 134

28

09-2020
累計助力品牌價值創建達700多家,其中,100+家掛牌上市企業營銷策劃服務,
陪伴3家啟動IPO計劃,沖刺A股上市!
火山巖石板米-福運到家生態農業

火山巖石板米-福運到家生態農業

福運到家大米品牌策劃設計,全案策劃。新一代信息技術項目福運到家農產品直供平臺招商策劃千年貢米

火山巖石板米-福運到家生態農業
邦特纖維

邦特纖維

青島邦特纖維品牌全案策劃設計

邦特纖維
韓國在友

韓國在友

韓國在友科技 商業模式創新設計

韓國在友
YIPINHUI 酒莊品牌營銷策劃

YIPINHUI 酒莊品牌營銷策劃

華鼎青島品牌營銷策劃YIPINHUI懿品匯酒莊,YIPINHUI 酒莊品牌營銷策劃的市場營銷策略

YIPINHUI 酒莊品牌營銷策劃
智慧云谷云計算

智慧云谷云計算

煙臺智慧云谷云計算有限公司于2007-03-13于萊山區迎春大街133號附1號內738號正式成立 煙臺智慧云谷云計算有限公司致力于山東省范圍內的網絡

智慧云谷云計算
HAIWANG旅游品牌整合創新全案

HAIWANG旅游品牌整合創新全案

海王國際旅游品牌整合創新全案,海王國際旅游品牌整合創新全案的公司戰略規劃青島品牌全案策劃

HAIWANG旅游品牌整合創新全案
包裝設計公司用色原理及色環

包裝設計公司用色原理及色環

青島包裝設計公司項目組:任何黑白灰以外的顏色都有色相的屬性。自然界中和色相是無限豐富的

包裝設計公司用色原理及色環
羅來福光

羅來福光

股權代碼300056

羅來福光
長江唯誠科技股份

長江唯誠科技股份

商業模式創新

長江唯誠科技股份
MORE
Boulangerie & Cie 面包烘培店品牌形象設計

青島消費品|食品|茶葉行業品牌標志VIS設計 青島消費品|食品|茶葉行業品牌營銷策劃……

瀏覽次數 : 130

09

03-2018
南京企業商業模式創新是可持續發展的頂層設計

華鼎縱橫咨詢機構通過商業模式創新幫助中小民營企業家在“互聯網+”時代,面對商業困境,重新進行戰略定位和資本設計,重構商業...……

瀏覽次數 : 131

29

09-2019
品牌營銷策劃的五大要素

品牌營銷策劃|品牌營銷策劃公司|青島品牌營銷策劃……

瀏覽次數 : 123

24

04-2018
聯系我們,資深顧問為您提供品牌價值系統解決方案
請填寫右側表單, 輔導顧問將在24小時與您取得聯系。

再或,需我們及時電話溝通的
只需十秒留下您的需求信息。
華鼎縱橫品牌營銷策劃設計公司機構
青島品牌策劃品牌營銷咨詢_品牌設計-品牌戰略咨詢


?2009-2021 china-huading.cn

免責聲明:
本站內部分圖片及文字來源于網絡,若有侵權請告之
將立即刪除!禁止鏡像拷貝本站所有內容違者必究!


把奶罩推上去直接吃奶头电影-国产成人a在线观看视频-三级片免费看-好爽好硬好大好紧好多水