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青島營銷策劃公司廣告創意思路

發布者:華鼎縱橫 發布時間:2020-09-12 11:35:52 瀏覽次數:
概述:青島營銷策劃公司廣告創意思路: 在接到客戶的工作通知單的時候,總是會聽到這樣的話“我們的品牌策劃就全靠你們的創意了 ”但是,品牌是否真的靠一兩個好的廣告創意就可以樹立?廣告創意又該在品牌的發展過程中發揮怎樣的作用? 一般陷入這個誤區的企業都對品牌的概念知之甚少,對怎樣創建品牌也是一知半解,他們認為:好的廣告創意就能樹立起品牌。這就陷入……
青島營銷策劃公司廣告創意思路

 
      在接到客戶的工作通知單的時候,總是會聽到這樣的話“我們的品牌策劃就全靠你們的創意了....”但是,品牌是否真的靠一兩個好的廣告創意就可以樹立?廣告創意又該在品牌的發展過程中發揮怎樣的作用?

    一般陷入這個誤區的企業都對品牌的概念知之甚少,對怎樣創建品牌也是一知半解,他們認為:好的廣告創意就能樹立起品牌。這就陷入了一個為創意而創意的誤區,這樣的觀念是十分錯誤和危險的。

1.     “為創意而創意”脫離了市場背景和企業的實際情況。

一個好的廣告創意,應該是建立在一個正確的策略基礎之上的。目標市場、品牌狀況、競爭品牌、產品特點、目標人群、品牌定位、廣告目的、訴求重點等,遵循這個大策略發展而成的創意概念才是正確、有效的。任務脫離策略的所謂”好創意“,只能拿去獲獎,對品牌是不能做出有效
貢獻的。
 
2.     “為創意而創意”忽略了營銷中其他環節的配合。

 品牌營銷中的每一塊”木板“,只有環環相扣,緊密配合,才能使品牌營銷發揮最大作用,僅僅依靠廣告創意這塊木板,而忽視其他方面的建設和配合,最終只會事倍功半,使“桶中的水”越來越少,品牌的創建便會成為“水中月”般的夢幻!
 
3. “為創意而創意”沒有考慮產品的創新和品質的提升。
 
      許多企業往往認為,只要不斷推出好創意,品牌形象就會越來越完整,越來越豐滿,品牌就可以被消費者永遠接受。他們往往忽略了產品的創新和品質的提升。即使銷量下滑,他們也會認為“是不是我們的廣告沒有創意?”而沒有想到他們的產品已經對消費者失去了吸引力。

那么,如何創建鮮明的品牌認同,并且讓廣告創意對品牌做出有效的支持呢?


青島營銷策劃,青島策劃公司

       首先,應進行策略性的品牌分析,包括顧客分析、競爭者分析和自我品牌分析。在這里應當注意,是品牌分析,而非市場分析。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遺產、企業組織價值、品牌力量等關于品牌方面的內容,和營銷分析有很大區別。之后,在品牌分析的基礎上,建立一套完整的品牌認同系統,包括基本認同和延伸認同,須從以下四個方面進行創建:產品,企業,性格,符號。雖然這是四個完全不同的概念,但是它們卻有一個共同的目的,就是利用這些不同的層面,建立更清晰、更豐富、更與眾不同的品牌認同。最后,是品牌認同傳播系統,根據認同中提供的品牌利益點,進行品牌定位,并針對某個目標群進行積極的傳播。在這一過程中,作為最后傳播表現的廣告創意的地位的確舉足輕重,但是,也必須在正確的策略之下進行,而非無的放矢、“為創意而創意”。當然,在品牌廣告執行之后,應當隨時進行效果追蹤。

      廣告創意,作為策略的重要部分,能使你的品牌發出耀眼光芒,但如果過分迷信廣告創意的為例,必將使你的品牌成為一個無法成長的,迷失在市場的潮流中!   


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