當前位置: 觀察 > 縱橫談 > 營銷策劃/廣告公司 > 正文

青島品牌策劃公司分享品牌化發展三階段

發布者:華鼎縱橫 發布時間:2020-09-09 10:22:14 瀏覽次數:
概述:青島品牌策劃公司分享品牌化發展三階段: 青島中小企業在實施品牌戰略的過程中,必須認識自身所處的階段和環境,建立與此相適應的品牌戰略。品牌化的三個發展階段,即品牌作為傳播、品牌作為營銷,以及品牌作為戰略。對于國內大多數中小企業而言,目前正從第一階段邁向第二階段。第一階段,品牌作為傳播。這是品牌化的初級階段,或者說是準備階段。這個階段的核……
青島品牌策劃公司分享品牌化發展三階段



青島中小企業在實施品牌戰略的過程中,必須認識自身所處的階段和環境,建立與此相適應的品牌戰略。
品牌化的三個發展階段,即品牌作為傳播、品牌作為營銷,以及品牌作為戰略。對于國內大多數中小企業而言,目前正從第一階段邁向第二階段。

青島品牌策劃

      第一階段,品牌作為傳播。這是品牌化的初級階段,或者說是準備階段。這個階段的核心特征是,企業把品牌作為銷售的工具,以品牌知名度提高產品的市場占有率。

      這個階段的品牌管理人員往往是企業基層員工。這種管理模式適合于大多數中小企業,特別是剛創立的新公司。這個階段的品牌管理實際是品牌傳播?;旧峡捎腥齻€階段的推進:首先是把品牌傳播當作廣告和其他傳播手段交叉使用;其次是著眼于塑造品牌形象的傳播;最后是真正的品牌整合營銷傳播,表現為既有外部溝通,也有內部溝通,內外一致,線上傳播和線下傳播聯動整合。其中一個核心的要求是,從終端用戶而非公司的角度來規劃傳播,即從以產品類別為基點轉變到以目標市場為基點。

      第二階段,品牌作為營銷。這是品牌化的中級極端,或者說是基本階段。這個階段的核心特征是,企業把品牌作為營銷工具,以品牌定位建立營銷戰略,并通過品牌體驗建立良好長久的顧客關系,衡量品牌資產。這個階段的品牌管理人員往往是企業的中層管理人員。企業如果處于這一階段,那么,提升管理的方式是以強化營銷管理職能、推行全方位營銷管理為核心進行的品牌管理。

      第三階段,品牌作為戰略。這是品牌化的高級階段,或者說是理想階段。這個階段的核心特征是把公司戰略與品牌戰略融合起來,以建立品牌領導地位、提升品牌價值為目的進行的全方位管理。這種模式適合我國基礎管理良好的大型企業(集團),尤其是上市公司。這類企業比較強大,擁有競爭優勢,在行業中排名很靠前,正邁向或者已經國際化,追求更高、更長遠的發展。它們有完善的營銷管理職能,以及各方面的營銷專家,并有明確的戰略目標。在這一階段,品牌管理人員處于企業的高層位置,或者直接由CEO負責品牌戰略,往往建有一個專門的部門或團隊來負責品牌管理。他們的主要職責就是把公司戰略落實到品牌戰略中,具體包括:制定品牌政策(包括品牌并購);建立品牌識別系統;導入并實施品牌導向;規劃品牌架構和品牌系統;建立業務戰略與品牌戰略的關系;進行品牌審計、品牌戰略性監控和品牌價值評估,等等。
 
以上觀點內容來源于何佳訊 著作
上一篇:青島營銷策劃公司的衡量標準 下一篇:青島品牌營銷策略
品牌策劃公司談品牌管理規劃

青島品牌策劃公司談品牌管理規劃   做好品牌管理,能夠推動企業品牌積極向上發展,優秀的品牌管理對消費者、競爭者、產業...……

瀏覽次數 : 140

04

05-2018
青島品牌策劃公司分享品牌化發展三階段

青島品牌策劃公司分享品牌化發展三階段: 青島中小企業在實施品牌戰略的過程中,必須認識自身所處的階段和環境,建立與此相適...……

瀏覽次數 : 136

09

09-2020
青島品牌策劃|品牌建立的兩大路徑

青島品牌策劃|品牌建立的兩大路徑:從實踐的角度看,品牌建立的基本步驟反映在凱文 凱勒提出的品牌資產金字塔模型中。該模型...……

瀏覽次數 : 130

17

09-2020
青島品牌策劃|高端品牌的邏輯

青島品牌策劃|高端品牌的邏輯: 近十年來,中國優秀企業的重要品牌戰略是“向上走”,即發展高端品牌。以海爾為例,其海外...……

瀏覽次數 : 121

18

09-2020
青島品牌策劃|如何設計品牌架構

青島品牌策劃如何設計品牌架構:品牌架構是建立品牌戰略的基本問題。一家企業品牌戰略的基本問題涉及品牌與產品(服務)的關...……

瀏覽次數 : 158

21

09-2020
青島品牌策劃|建立品牌組合戰略

青島品牌策劃如何建立品牌組合戰略:中國企業已進入多品牌經營階段。企業采用多品牌的方式,其首要目的在于更好地滿足不同細...……

瀏覽次數 : 130

22

09-2020
青島品牌策劃|建立品牌社群

青島品牌策劃: 品牌社群的定義,簡單而言,就是在使用同一品牌的消費者之間形成的一種非地理意義上的專門化社會群體。它...……

瀏覽次數 : 140

23

09-2020
青島品牌策劃|品牌生態圈戰略

青島品牌策劃|品牌生態圈戰略: 當前,我們經常談論“商業生態圈”,卻并未追究其明確內涵。這個概念最早的定義來自1993在...……

瀏覽次數 : 121

24

09-2020
青島品牌策劃|創建強勢品牌的制高點

青島品牌策劃|品牌承諾:創建強勢品牌的制高點。與信任相似,承諾是長期成功關系的一種基本成分。長期以來,承諾一...……

瀏覽次數 : 127

26

09-2020
青島品牌策劃|把握長期品牌管理的精髓

青島品牌策劃|把握長期品牌管理的精髓 著名品牌都試圖以自己督導的理念闡釋對“傳統”與“創新”以及兩者關系的理解。的確...……

瀏覽次數 : 134

28

09-2020
累計助力品牌價值創建達700多家,其中,100+家掛牌上市企業營銷策劃服務,
陪伴3家啟動IPO計劃,沖刺A股上市!
海王國際

海王國際

品牌全案策劃,海王國際品牌升級

海王國際
功能性纖維宣傳單頁設計

功能性纖維宣傳單頁設計

青島華鼎縱橫設計項目組幫助了企業建立起多個功能性纖維的產品品牌,助力品牌從0-1,陪伴品牌從1-100的成長。在這里分享關于如何設計功能性纖維品牌策劃及單頁宣傳頁其中思路

功能性纖維宣傳單頁設計
打動消費者的電商產品包裝設計

打動消費者的電商產品包裝設計

所以產品包裝上是否有產品的照片并非重要……青島包裝設計項目組將其相較與其它屬性的產品包裝設計,電商產品包裝會給予設計師更大的發揮創意的空間

打動消費者的電商產品包裝設計
韓國在友

韓國在友

韓國在友科技 商業模式創新設計

韓國在友
優佳環??萍?/></a>
            <figcaption>
                <h2>優佳環??萍?/h2>
                <p>華鼎縱橫與優佳環??萍歼B續四年合作,戰略制定、營銷推廣等青島優佳環??萍加邢薰境闪⒂?009年11月,員工30余人,其中技術人員為5人。公司專業生產雙膜沼氣柜, 自行設計生產多種柔</p>
                <a href=優佳環??萍?/a>
三濟建科

三濟建科

三濟建科商業計劃書股權融資,上海股交所掛牌企業

三濟建科
通用百森

通用百森

通用百森,臺鉆專家。 2006年從事臺鉆設計與制造21年的百森總設計師看到臺鉆競爭日趨激烈,臺鉆功能停滯不前,決定推陳出新,打造使用者真正想用。

通用百森
市政監理

市政監理

市政監理:業務活動工程監理,為國有企業,以國家級信用提供服務

市政監理
福田汽車

福田汽車

品牌形象設計

福田汽車
MORE
重慶商業模式創新的核心

重慶商業模式與盈利模式創新中心,商業模式與企業盈利能力提升方案,教你設計商業模式,幫你做商業模式創新方案。幫助你的企...……

瀏覽次數 : 131

30

09-2019
青島酒水品牌設計外包

一、青島酒水品牌設計外包機構談酒水包裝 華鼎縱橫專注酒水營銷策劃近十年,豐富的品牌策劃實戰經驗,最擅長...……

瀏覽次數 : 150

21

05-2018
申冬奧宣傳片的幕后故事

【青島宣傳片拍攝制作-華鼎】2015年7月31日,萬眾矚目申冬奧的結果情況,在當天同樣出彩的有四部宣傳片也是備受矚目及好評。...……

瀏覽次數 : 174

05

08-2016
聯系我們,資深顧問為您提供品牌價值系統解決方案
請填寫右側表單, 輔導顧問將在24小時與您取得聯系。

再或,需我們及時電話溝通的
只需十秒留下您的需求信息。
華鼎縱橫品牌營銷策劃設計公司機構
青島品牌策劃品牌營銷咨詢_品牌設計-品牌戰略咨詢


?2009-2021 china-huading.cn

免責聲明:
本站內部分圖片及文字來源于網絡,若有侵權請告之
將立即刪除!禁止鏡像拷貝本站所有內容違者必究!


把奶罩推上去直接吃奶头电影-国产成人a在线观看视频-三级片免费看-好爽好硬好大好紧好多水