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一文全懂青島策劃公司核心-營銷策劃品牌策劃

發布者:華鼎縱橫 發布時間:2019-08-19 07:45:55 瀏覽次數:
概述:關于營銷策劃品牌策劃的內容,不同的企業不同的情況,服務的內容及結果呈現都各不相同。不同的機構不同的企業不同的需求等等不同背景下,策劃案不同……
青島策劃公司核心

關于營銷策劃品牌策劃的內容,不同的企業不同的情況,服務的內容及結果呈現都各不相同。不同的機構不同的企業不同的需求等等不同背景下,策劃案不同,本文給大家一個完整的說明,以便更多全面性的了解青島策劃公司營銷策劃具體內容:
 
品牌營銷策劃?品牌營銷策劃就是針對核心市場的性格、消費能力和價值取向等特征,以盡一切力量取悅消費者為核心,進行產品、品牌、渠道和市場引爆等全方位的策略設計。
一、青島策劃公司之產品策略設計:
1、目標人群選擇:就是自己的產品核心消費者是誰?沒有精準的消費對象,就難以做出有影響力的營銷策劃案,因為,下面的全部策略,都是圍繞著核心目標而展開的。目標人群就是產品的服務對象,能滿足企業發展的核心市場。
2、產品品類創新:通過產品名字,促使產品概念呈現全新內容,并符合目標人群,從而使企業成為某個品類的開創者。
3、產品質量區隔:通過對產品原料、工藝、地域和環境等挖掘,創造一個獨立的,能讓人感知到產品質量高于其它產品的區隔性概念。
4、產品定位設計:新產品進入市場,消費者普遍陌生,并不知道與自己有啥關系。產品定位,就是運用一個消費者通俗的事物來類比新產品,從而引發消費者關注,并產生消費關系。
5、產品形象設計:當新的產品策略形成,就要對產品的外在形象有一個策略性設計,以指導平面設計師,對產品進行針對性設計,這包括,包裝文案設計,色彩要求,乃至印刷紙質要求等,因為設計師總是習慣憑借自己的經驗做設計,缺乏策略性是設計師常見的弊端。策劃人就要為設計師提供策略指導。
6、產品組合策略:產品組合,就是產品的排兵布陣,這其中會有“尖刀產品”,這是用于奮勇沖殺市場的品牌;“利潤產品”是企業專門依賴收入來源的;“誘餌產品”是吸引競爭對手的競爭性產品,“創新產品”是企業領先于行業的概念性產品。不同產品就會有不同的價格,以應對不同的消費人群。本文關鍵詞:青島策劃公司
 
二、青島策劃公司之品牌策略設計:
1、品牌名稱創意:必須圍繞著核心的消費群體,為他們原創一個能體現消費族群和性格特征的品牌名稱,不能再取類似于農夫山泉、紅牛、康師傅、香飄飄和王老吉等與消費毫無關系的傳統名稱。
2、品牌定位設計:品牌定位要杜絕傳統的“領導者”、“銷量第一”、和“開創者”等不能提升消費者人格的概念。真正有力量的品牌定位,應該能快速提升消費者的人格地位。
3、品牌價值主張:這是品牌代表消費者向社會喊出的價值觀,也是消費者消費產品的品牌信條。品牌價值觀,會令品牌充滿性格,因為這是核心消費者的品牌消費信條。
4、品牌廣告語設計:這是與消費者進行精神溝通簡練語言,貫徹于整個傳播中。譬如一款醋飲料“吃醋,是因為愛”;一款女性保健品品牌“讓女人更女人”等。
5、品牌形象設計:為品牌設計一個與消費人群年齡和性格相仿的人物形象,并將人物性格與品牌性格完美融合,從而使品牌具有了人格靈性。也可以用企業創始人或明星代言。
三、青島策劃公司之渠道策略設計容:
1、商業模式創新:在思考渠道策略的時候,還可以根據企業實際和市場環境,以及行業未來發展的可能性探索,為企業創新設計基于行業領先,又能引領未來的全新商業模式,促進企業戰略升級。
2、渠道模式設計:青島策劃公司策劃機構根據市場環境和企業實際,幫助企業的產品設計符合發展的銷售渠道,包括渠道層級、銷售終端形態等;
3、經銷政策設計:就是加盟的經銷商的責權利以及年度銷售任務的考核等;
4、經銷商拓展方式:企業的經銷商從哪里來?用什么方法找到經銷商?憑什么讓經銷商掏錢合作?都需要在方案里寫明;
5、招商引爆策略:即招商信息的發布及行業影響力的引爆。這需要創意策劃,足以引發行業地震,吸引行業經銷商重大關注的事件營銷策略,包括大批量的煽動性招商軟文。
6、招商文案策略:招商工作是一項系統工程,需要很多策略性文案,如招商手冊文案、招商詳情頁文案、招商廣告文案、招商話術文案、招商軟文、招商會微博微信文案、招商H5文案和QQ\微信推送的感性招商文案等;
7、其它招商策略:如招商目標,即找多少經銷商?回收多少貨款?包括招商信息在哪里發布?招商會規模以及招商投入預算等;
8、渠道招商執行:
青島策劃公司幫助客戶完成招商任務,整合自身的客戶資源以及通過第三方找到潛在的經銷商,并將經銷商引到企業客戶面前,協助洽談合作等。以幫助企業客戶收回貨款。
 
四、青島策劃公司之市場引爆策略設計:
1、傳播訴求設計——青島策劃公司為企業品牌創意設計能夠快速影響消費者的核心訴求。傳播核心訴求切忌停留于產品質量、功能功效和產地等物質層,而應該直接瞄準消費者靈魂,用精神需求震撼消費者;
2、新聞公關策略——就是以新聞形式,讓品牌一夜之間在全國家喻戶曉,這個需要策劃出具有強大的新聞性策略,因為社會不會信任廣告,但絕對會信任來自新聞媒體的新聞稿件。
3、事件營銷策略——將品牌引爆納入到足以引發社會輿論的事件營銷中,最好能引發社會兩派展開激烈爭辯的輿論沖突,通過社會的力量,讓品牌快速爆紅;
4、品牌廣告策略——平面、網絡和影視廣告的創意設計;
5、地面促銷策略——產品上市之初,如何配合高空傳播吸引來的流量產生消費行為的臨時性創意活動;
6、全網策略設計——通過互聯網特性,專門設計符合網民參與和瀏覽的策略性傳播內容,如視頻、自媒體和互動性活動等。
  營銷策劃是一項涉及數學、文學、心理學、美學、營銷學、資本學、社會學、思維學、軍事和博弈學等多種學科的綜合謀略型工程,不是擁有營銷專業就能做好營銷策劃,也不是看幾本營銷書,聽幾堂營銷課就能做營銷策劃的。當下,華鼎縱橫青島策劃公司為業內提出執行標準,所有的策劃公司為企業出的每一個策略,都應具備一個引流的功能體現,能夠有強大的自帶流量效應,無論是線上還是線下只是手法不同,引流模式的設計已經成為整個營銷策劃體系中基礎標配,在營銷策劃中,如何開發出更多的顧客,消費者在哪里,策略就要做到哪里!
青島策劃公司
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