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青島產品策劃方案的具體內容

發布者:華鼎縱橫 發布時間:2019-08-19 07:41:26 瀏覽次數:
概述:青島產品策劃方案具體包括內容如下:產品策劃方案不應是來自產品自身的優勢點策劃,應是在企業戰略品牌及市場的規劃目標之下,分解至產品層面時的策劃方案,設計及規劃企業產品、服務、創意、價格、渠道、促銷,以達成產品的交易交換行為……
青島產品策劃方案具體包括內容
青島產品策劃方案具體包括內容如下:
產品策劃方案不應是來自產品自身的優勢點策劃,應是在企業戰略品牌及市場的規劃目標之下,分解至產品層面時的策劃方案,設計及規劃企業產品、服務、創意、價格、渠道、促銷,以達成產品的交易交換行為。
一份完整的青島產品營銷策劃案具體包括的內容如下:

一、分析產品營銷機會
  1、管理營銷信息與衡量市場需求
  (1)、營銷情報與調研
  (2)、預測概述和需求衡量
  2、評估營銷環境
  (1)、分析宏觀環境的需要和趨勢
  (2)、對主要宏觀環境因素的辨認和反應(包括人文統計環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治法律環境、社會文化環境)
  3、分析消費者市場和購買行為
  (1)、消費者購買行為模式
  (2)、影響消費者購買行為的主要因素(包括文化因素、社會因素、個人因素、心理因素等)
  (3)、購買過程(包括參與購買的角色,購買行為,購買決策中的各階段)
  4、分析團購市場與團購購買行為(包括團購市場與消費市場的對比,團購購買過程的參與者,機構與政府市場)
  5、分析行業與競爭者
  (1)、識別公司競爭者(行業競爭觀念,市場競爭觀念)
  (2)、辨別競爭對手的戰略
  (3)、判定競爭者的目標
  (4)、評估競爭者的優勢與劣勢
  (5)、評估競爭者的反應模式
  (6)、選擇競爭者以便進攻和回避
  (7)、在顧客導向和競爭者導向中進行平衡
  6、確定細分市場和選擇目標市場
  (1)、確定細分市場的層次,模式,程序,細分消費者市場的基礎,細分業務市場的基礎,有效細分的要求;
  (2)、目標市場的選定,評估細分市場,選擇細分市場
 
青島產品營銷策劃案主要包括哪些內容?  
二、開發產品營銷戰略
  1、營銷差異化與定位
  (1)、產品差異化、服務差異化、渠道差異化、形象差異化
  (2)、開發定位戰略——推出多少差異,推出那種差異
  (3)、傳播公司的定位
  2、開發新產品
  (1)、新產品開發的挑戰,包括外部環境分析(機會與威脅分析)
  (2)、有效的組織安排,架構設計
  (3)、管理新產品開發過程,包括營銷戰略發展,商業分析,市場測試,商品化
  3、管理生命周期戰略
  (1)、產品生命周期包括需求、技術生命周期,產品生命周期的各個階段
  (2)、產品生命周期中的營銷戰略,引入階段、成長階段、成熟階段、衰退階段,產品生命周期概念的歸納和評論
  4、自身定位——為市場領先者、挑戰者、追隨者和補缺者設計營銷戰略
  (1)、市場領先者戰略,包括擴大總市場,保護市場份額與擴大市場份額
  (2)、市場挑戰者戰略,確定戰略目標和競爭對手,選擇一個進攻戰略,選擇特定的進攻戰略
  (3)、市場追隨者戰略
  (4)、市場補缺者戰略
  5、設計和管理全球營銷戰略
  (1)、關于是否進入國際市場的決策
  (2)、關于進入哪些市場的決策
  (3)、關于如何進入該市場的決策,包括直接出口,間接出口,許可證貿易,合資企業直接投資,國際化進程
  (4)、關于營銷方案的決策(4P)
  
三、青島產品策劃方案

  1、管理產品線、品牌和包裝
  (1)、產品線組合決策
  (2)、產品線決策,包括產品線分析、產品線長度、產品線現代化、產品線特色化、產品線削減
  (3)、品牌決策
  (4)、包裝和標簽決策
  2、設計定價策略與方案
  (1)、青島產品營銷策劃案制定價格包括選擇定價目標,確定需求,估算成本,分析競爭者成本、價格和提供物、選擇定價法,選定最終價格
  (2)、修訂價格,地理定價,價格折扣和折讓,促銷定價,差別定價,產品組合定價
  3、選擇和管理營銷渠道
  (1)、渠道設計決策
  (2)渠道管理決策
  (3)、渠道動態
  (4)、渠道的合作、沖突和競爭
  4、設計和管理整合營銷傳播(開發有效傳播,包括確定目標受眾,確定傳播目標,設計信息,選擇傳播渠道,編制總促銷預算,管理和協調整合營銷傳播)
  5、管理廣告,銷售促進和公共關系
  (1)、開發和管理廣告計劃,包括確定廣告目標,廣告預算決策,廣告信息選擇,媒體決策,評價廣告效果
  (2)、銷售促進
  (3)、公共關系
  6、管理銷售隊伍
  (1)、銷售隊伍的設計,包括銷售隊伍目標,銷售隊伍戰略,銷售隊伍結構,銷售隊伍規模,銷售隊伍報酬)
  (2)、銷售隊伍管理,包括招牌和挑選銷售代表,銷售代表培訓,銷售代表的監督,銷售代表的極力,銷售代表的評價。   
四、青島產品策劃之產品管理營銷

  1、營銷組織,營銷部門的演進,組織營銷部門的方法,營銷部門與其他部門的關系,建立全公司營銷導向的戰略
  2、營銷執行監控以保證營銷的有效性
  3、控制營銷活動,年度計劃控制,盈利能力控制,效率控制
  4、根據營銷部門的信息來進行戰略控制

青島產品策劃歡迎致電13105188300
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青島產品策劃方案的具體內容

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