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青島廣告策劃公司談品牌廣告傳播語

發布者:華鼎縱橫 發布時間:2018-06-28 17:38:25 瀏覽次數:
概述:青島廣告策劃公司華鼎縱橫機構觀點:品牌策劃廣告傳播的主戰場絕非電視與網絡里,更不在海報與雜志端,而是滲透進了我們的生活??梢哉f,成功的品牌廣告傳播最終都是消費者口口傳播完成……
青島廣告策劃公司華鼎縱橫機構觀點:品牌策劃廣告傳播的主戰場絕非電視與網絡里,更不在海報與雜志端,而是滲透進了我們的生活??梢哉f,成功的品牌廣告傳播最終都是消費者口口傳播完成,廣告策劃品牌傳播核心在于“傳”,廣告的作用在于觸發,那么如何做好青島廣告策劃品牌廣告的設計呢?是否有章可循,華鼎縱橫總結如下:
一:品牌廣告語的口語化
所謂口語化,就是要注意品牌文案不要過于書面語,最好是口語化的“接地氣兒”的語言,比如奧迪的“突破科技,啟迪未來”顯然不夠口語化,此種更適合出現在海報上,演講臺上,如果消費者在日常生活中交流使用則過去嚴肅了。而我們再來看沃爾沃(VOLVO)汽車廣告語“關愛生命、享受生活”就親切多了。
 
二:品牌廣告語的場景化效果
所謂場景化的品牌文案宣傳,是借入了心理學中的對學習的定義,以改變特定場景下的行為概率,就如開車時看到紅燈就會停車,“紅燈亮起”就是特定的場景,引起的行為則為“見紅燈、松油門、踩剎車”。這就是一種學習模式。所以說,青島廣告策劃公司華鼎縱橫建議品牌廣告語的文案方向可以引領消費者定位至一個特定具體的場景中,可以是具體的地點、人物、事件、心理狀態等等,此種學習是將消費者放入特定場景,只要處于當前場景,立刻聯想到對應品牌。近年來最常見的例子就是王老吉,幾個朋友聚會吃火鍋,其中一個怕上火上痘的時候,其他人十有八九就表示:”怕上火?來瓶王老吉啊“。
 

除廣告語外,品牌名字的場景化,也是獲得更多傳播機會的方法。比如餓了么,辦公室里一到飯點,同事間則會講:“餓了么?點餐吧!”,類似還有“去哪網”。
 
三:品牌宣傳語可易于傳播及改編
相信大家都改編過類似的話:走路五分鐘,出汗兩小時;坐車五分鐘,等車兩小時……很熟悉的吧,這些話都來自OPPO的“充電五分鐘,通話兩小時”的廣告語,無論怎么改編,只要還是5:2格式的改編,OPPO品牌的聯想是一定會出現在消費者腦海里的。為什么一句話能流行的此種程度,青島廣告策劃公司華鼎縱橫為您解答,OPPO廣告語的流行不只因為其大量投放,更重要的是這句文案的可再創作的潛力-XX五分鐘,XX兩小時。無形中形成了與消費者的深入互動,甚至可以適用于生活中各種場景寫照,由此,實現了OPPO品牌語的經久不衰。
青島廣告策劃公司華鼎縱橫文章原創,請勿轉載。
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