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青島VI設計公司解讀4A方法之奧美“360度品牌管理”

發布者:華鼎縱橫 發布時間:2021-03-19 10:02:33 瀏覽次數:
概述:青島VI設計公司以華鼎縱橫營銷策劃為代表之一,吸引了國際4A公司的理論及實踐經驗型人才,在立于本土思考的基礎這上方法法則是機構幫助企業客戶解決品牌定位、VI手冊設計、產品營銷等諸多問題的理念及工具,這也集中反映出青島VI設計公司品牌管理公司的業務能力的專業性及先進性?!?/div>
青島VI設計公司華鼎縱橫的方法論由來:
方法論是人們認識世界及改造世界之根本方法。對于青島VI設計公司而言,方法法則是機構幫助企業客戶解決品牌定位、VI手冊設計、產品營銷等諸多問題的理念及工具,這也集中反映出青島VI設計公司品牌管理公司的業務能力的專業性及先進性。


青島VI設計公司華鼎縱橫對于“品牌管家”的理解及實踐

在中國,提到廣告公司品牌管理咨詢機構,人們首先想到的就是4A公司,隨著4A公司十多年的發展歷程,其方法法以及其所創造的經典案例以及4A公司持續不斷的人才培養及輸出,其方法法模型已成為中國企業品牌管理、市場營銷的規范化標準,在這其中,4A公司在市場的專業化方面做出了不可磨滅的貢獻。
青島VI設計公司解讀4A方法之奧美“360度品牌管理”

國際4A公司于全球范圍來講擁有著更長的幾十年甚至近百年的營銷實踐經驗。青島VI設計公司以華鼎縱橫營銷策劃為代表之一,吸引了國際4A公司的理論及實踐經驗型人才,在立于本土思考的基礎這上,也逐漸建立起屬于自己的營銷理論,品牌管理及品牌VI設計等工作模型及落地流程。

下面我們分享幾大4A公司的方法論:

奧美的360度品牌管理:
奧美作為營銷理念界的引領者之一,在20世紀90年代初提出了360度品牌管家理論。青島VI設計公司華鼎縱橫對于“品牌管家”的理解及實踐認為,其意味著營銷人員理解消費者對產品的感受,并將之轉化為消費者與品牌之間的關系。

奧美認為品牌是消費者所有相關經歷的總和,在360度管理過程中,營銷人員必須預見消費者與品牌的每一次接觸機會,分別設計需要傳達的信息。青島VI手冊設計公司在應用及也會充分考慮到VI手冊中所反映的品牌接觸機會都在何處,場景為何?設計需要傳達的基礎信息是什么。

為了建立 360度品牌,營銷人員開始時應當以品牌團隊形式進行工作,在同一進行思考,產出一個”Big Idea ”(大創意),進行再去選擇接觸點,加強品牌在人們生活中的融入度,以確保所有可執行元素間的相互影響,實現品牌與消費者的聯結最大化。

可以說,沒有如何360全局觀的品牌管理猶如“盲目摸象”,做青島VI設計也是如此,并非做出一套青島VI手冊設計就可以,基并非獨立個體的生產項目,以品牌、VI、銷售、場景、用戶等多維度同原則下的思考啟動青島VI設計,才能最終實現品牌與消費者直接的聯結。

思考羅盤:
在奧美內部,為了便于激發營銷人員360度思考,創造了奧美羅盤,羅盤共分割為6個部分,每部分所涵蓋該部分的主要元素,中心部分則是戰略性的,越向外延伸,元素則越具備可操作性,最外面的邊緣便是與消費者的接觸點,是品牌呈現自己的物理地點,如,青島VI手冊設計在羅盤中就分割進了“品牌視覺管理”版塊中,直到邊緣的與消費者的接觸點體現為“零售端““產品展示”等。

擴展資料:
2001年,奧美公司使用奧美360度品牌管家為伊利公司提供了精彩的廣告策劃文案。使用奧美羅盤,列出了伊利品牌與消費者所有可能的接觸點,幫助客戶改變以往傳播必須依靠大眾媒介的認知。

青島VI設計公司解讀奧美360度品牌管理-伊利應用案例

青島VI設計公司華鼎縱橫了解到,因為伊利集團定位為都市的自然感受,所以在廣告投放媒介的選擇上,應突出都市自然的概念,奧美則建議伊利集團在城市中的花園、街心公司及綠色旅游景點等認養草地,包裝成商這,占領都市中一切與自然相關的事物,同時以命名、贊助植樹節其其他環?;顒?,參與到更多的與自然、綠色相關的活動。華鼎縱橫青島VI設計公司總結,這樣的系列性策劃設計使得伊利的廣告投放大大突破了原來的局限性,投放重心從電視、報紙等傳統渠道轉移出來,不僅降低了廣告投放成本,更重要的是幫助伊利沒有錯過消費者與品牌的接觸點,以更富有創意的親近的方式自然的與消費者發生接觸及產生關系。
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