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青島標志設計公司分享“產品命名的五大原則”(上)

發布者:華鼎縱橫 發布時間:2021-04-06 14:49:16 瀏覽次數:
概述:青島標志設計公司項目組對于品牌命名產品命名的論點分享:品牌名字對于企業來說非常關鍵,有句話的形容非常貼切:“好名字就等于成功了一半?!北仨毥⒃谶h見之上-青島標志設計公司項目組總結來自波音和空中客車的啟示:2004年,排在航空制造業第一定論已不是波音了。長期屈居第二的空中客車終于等來了揚眉吐氣的時刻?!?/div>
青島標志設計公司項目組對于品牌命名產品命名的論點分享:品牌名字對于企業來說非常關鍵,有句話的形容非常貼切:“好名字就等于成功了一半。”無論是品牌名字還是產品名字,都需要建立在科學認知、細致洞察、記憶傳播的基礎上。以下是品牌命名的五大原則:

青島標志設計公司項目組總結來自波音和空中客車

1:必須建立在遠見之上
青島標志設計公司項目組總結來自波音和空中客車的啟示:
2004年,排在航空制造業第一定論已不是波音了。長期屈居第二的空中客車終于等來了揚眉吐氣的時刻。青島標志設計公司項目組總結這一切源于四年前兩家公司對未來的構想。

波音認為未來仍舊是小型機的天下,因為開發了250座 的787;而空中客車則認為,未來一定是大型機的天下,因此開發了550座的空中客車A380.今天,波音已經開始面對市場嚴峻的考驗,而空中客車則實現了戰略性的突破。青島標志設計公司項目組綜上總結,從空中客車的命名我們即可見其遠見所在。

好名字是企業取得長期成功的最好保障,好名字需要代表企業戰略層面的發展, 高于對手,體現出一定的高度和眼光。

青島標志設計公司項目組發現有的品牌過于簡單,不能令人產生任何的聯想和延伸,從而阻礙了產品的銷售。例如店小二、卡羅拉等此類名字,都存在著意義缺陷,造就一流品牌則不容易 。

2、必須以實現企業戰略為目標
命名的過程就是將市場、定位、形象、情感、價值等轉化為營銷力量,并借此整合資源 ,從而獲得獨占優勢的過程。青島標志設計公司總結世界級成功的品牌標志命名設計總是不遺余力,比如美國的??松凸?,其原名為新澤西州埃索標準石油公司,為了使自己與其他各國的名稱和標志統一,公司決定找一個比較合適的名稱標志,為此,他們邀請了心理學、語言學、社會學等方面的專家,調查了世界55個國家的語言,查閱了15000個電話指南,通過計算機制作了約10000多個品牌名稱,青島標志設計公司項目組發現其共計花費6年時間,付出了10億美元的代價,才確定了??松@個名稱。今天,??松钠放苾r值已過百億美元,實踐可知,這個名稱對品牌的成功起到了巨大的作用。

2013年,卡夫食品中國進行了更名,更名為“億滋”,青島標志設計公司查閱了卡夫官司方的聲明,其聲明稱,卡夫已正式完成對全球業務的分拆,原來的公司被拆分為北美雜貨業務和全球零售業務兩個獨立運營機構,并作為兩家獨立的上市公司開始交易。分拆這后,北美雜貨業務將繼續使用卡夫這個名稱,而全球零食業務將成立一家新公司,新公司名稱為蒙大利茲??ǚ蚴称分袊緦⒊蔀槊纱罄澋囊徊糠?,青島標志設計公司項目組注意到,其中國名稱則改為億滋,寓意為消費者帶來億萬好滋味。這是戰略需要,企業為實現公司戰略的發展,更換品牌標志名稱。

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