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青島包裝設計公司總結特產包裝三大屬性認知

發布者:華鼎縱橫 發布時間:2021-04-24 22:21:25 瀏覽次數:
概述:青島包裝設計公司項目組對全國鋪貨的快消品而言,包裝和營銷則并非重中之重了,不必過多的分散精力。青島包裝設計公司項目組對這種企業的觀察是,走出去競爭的,從產品角度,走出去的低線城市特產往往帶有明顯的區域烙印,走出去能不能得到全國消費者的認可并非易事……
一:何為特產包裝

青島包裝設計公司專題


特產都有地域性,指的是某地的特產只適合在某地生產在某地賣。青島包裝設計公司項目組中有一位樂山的伙伴,常舉例樂山甜皮鴨,在樂山的銷量很好,自貢的冷吃兔則在自貢銷量好,若兩者互換則不行了,這是因為當地的特產適合于當地人的口味。而且,中國地大物博,天南海少各地的特產已經成為各地的名片,走親訪友,逢年過節給外地朋友帶禮物都會帶上當地的特產。


青島包裝設計公司總結特產包裝三大屬性認知
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二、旅游城市的特產:
旅游城市的特產,其目標消費群是到當地旅游的全國性游客。比如成都,特產有火鍋底料、雙流老媽兔頭、三大炮、郫縣豆瓣等。青島包裝設計公司項目組總結旅游城市游客多、市場容易大,但其實競爭是非常激烈的,每一個特產品類下都有幾百甚至上千個品牌在競爭。如何能在游客的選擇中脫穎而中被其選中,特產的包裝設計就非常關鍵了。旅游城市的特產包裝一定要帶上當地的文化元素,比如四川特產,多有熊貓,或標志性的成都建筑,這樣才能彰顯出當地特產的第一屬性。

二、低線城市的特產
青島包裝設計公司項目組對全國鋪貨的快消品而言,包裝和營銷則并非重中之重了,不必過多的分散精力。因為很多土特產的品牌在當地有一定的群眾基礎,很多屬于多年的老字號,就算是包裝設計不出彩并不會影響銷量。當然,包裝設計做的好,會有助于提升品牌形象,其作用則是錦上添花的作用。不過,在低線城市的特產品牌通常不會太多,一般僅有2-3家的特別正宗地道的品牌在競爭。

由于特產本身富有特色,容易滿足當地消費者的需求,所以在一定的市場規模支撐下,只要有自身特點,企業往往容易生存。青島包裝設計公司項目組對這種企業的觀察是,走出去競爭的,從產品角度,走出去的低線城市特產往往帶有明顯的區域烙印,走出去能不能得到全國消費者的認可并非易事,可能需要有效的消費教育,充滿了風險;從品牌角度,特產的屬性本就不是大眾化的,其更多是滿足于小眾市場,如果不去掉本身的屬性,通常特產很難實現品牌價值與更多人的聯接,所以,區域特產走出當地是比較難的事情,需要機遇同時更需要推廣支持。



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