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包裝設計中的四種色彩應用

發布者:華鼎縱橫 發布時間:2021-04-28 22:47:00 瀏覽次數:
概述:對青島包裝設計而言,色彩是非常重要的因素,尤其在快消品包裝設計……
對包裝設計而言,色彩是非常重要的因素,尤其在快消品包裝設計中有這樣的情況:同一品牌不同型號口味的同一產品用同一種色彩。這樣的上架效果就可以達到整體性,可以讓消費者遠觀近看都更為容易的讓商品在貨架中快速識別出來。比如:可口可樂包裝上的紅色、立頓紅茶包裝中的黃色,奧利奧的藍色都是用一種色彩來體現一種品牌的產品。這就是所謂的“色彩識別”。色彩識別和食材識別、LOGO識別、場景識別、圖形識別等,同屬于打造品牌商品識別體系的方法。
包裝設計中的四種色彩應用
青島包裝設計中的四色色彩應用

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少數大品牌大單品的做法,不一定適合所有的情況。青島包裝設計項目組認為,大部分的時候,小廠家出的產品較少以這種套路來規劃,而是根據市場趨勢靈活多變的進行迭代。青島包裝設計項目組進行市場上國際品牌、國民品牌和地方品牌的多組數據對比,許多產品品牌是沒有固定的產品色的,而是以其他的方式來識別,如:圖形識別,最典型的案例就是洽洽瓜子了;還有場景識別、食材識別、Logo識別等方式。
 
1、包裝設計中的單色彩配色
在青島包裝設計中,創意構思是第一位的,配色是視覺表現的一種形式,需要服務于創意。每種色彩都有其自身的氣質,可以傳達出不同的視覺感受。單色配色的包裝,風格簡約,沒有過多干擾因素,受眾可以通過色彩直觀地感受到包裝要表達的含義。
2、包裝設計中的同類色配色
同類色在24色環中是緊挨在一起的,兩種色彩高度相似。在包裝設計中,可以選擇色彩A作為主色調,再選用同類色B,通過調整明度和飽和度等,達到變化后的B與A形成一定的差異化,這樣配出來的色彩,和諧又統一,經常應用在包裝設計中。
3、包裝設計中的鄰近色配色
鄰近色在24包環中相隔90o以內,在包裝設計中同,可以選擇色彩A作用主色調,再選用同類色C,并調整C的明度和飽和度,這樣配出來的色彩往往是你中有我同,我中有你。比如:朱紅和橘黃。朱紅是以紅為主,里面略帶少量黃色;而橘黃以黃為主,里面略帶紅色,雖然兩個顏色應用于青島包裝設計中色相上存在較大差別,但在視覺上卻是比較接近的,大多時候同為冷色或者暖色。
4、包裝設計中的對比色配色
對比色在24色環中相隔120o-180o之間。對比色搭配使用可提高色彩沖擊力,為青島包裝設計營造出強烈的視覺效果,讓人覺得歡樂活躍,容易讓人興奮激動,例如,在包裝中使用黃色和藍色、紅色和青色等。



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