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解析青島標志設計的藝術

發布者:華鼎縱橫 發布時間:2021-04-24 22:33:50 瀏覽次數:
概述:絕妙的標志設計并非出自偶然,它們出自精心審慎的設計,來源于對品牌的價值、夢想、承諾及營銷目標的深思熟慮……
解析青島標志設計的藝術
解析青島標志設計的藝術專題

摘自:https://www.behance.net/gallery/45337131/Estudio-M  僅作輔助展示使用,侵權必刪,版權歸原作者所有
 

標志設計雖為藝術設計的一個極小分支,因其獨具視覺可讀性、易辨識性和高關聯度而對品牌塑造發揮著至關重要的作用,在繁榮的商業文化的促成下,已然發展成為一個別有洞天的獨立體系。它既遵從普遍的設計語言和構圖邏輯,又逐漸形成了自有的一套設計定律;它畢竟不同于不受空間限制的造型藝術,而要在指定的平面環境下完成造型設計與商業訴求的有機結合。故每一個完整的標志設計過程,無異于一場戴著腳銬跳舞的演出,化被動為主動,化限定為優勢。不難想見,一枚小小標志既肩負著審美與實用的雙重使命,又不斷豐富和擴充著商家、行業乃至商業社會的文化內涵。簡言之,設計有限,而回味無窮。
 
絕妙的標志設計并非出自偶然,它們出自精心審慎的設計,來源于對品牌的價值、夢想、承諾及營銷目標的深思熟慮。設計標志包含一定的程序,熟練掌握這一過程能積累到更令人滿意的經驗,同時得到更好的標志設計效果。
標志設計理念

     青島標志設計的目的在于為品牌捕捉到一個清晰簡潔的視覺符號。一個絕妙的標志設計能在幾個層面上發揮作用:
1)在最為基本的層面上,標志設計應該包含品牌的名稱,或者要與品牌的名稱產生關聯。
2)其次,讓受眾知悉品牌所提供的產品或服務,當然很少有標志設計會直接去展現這一點,我們之后會探討其中的原因。
3)在更高的層面上,標志設計還需要超越大眾化的宣傳目的,針對某一個特定群體的受眾發揮作用。
4)最后,標志設計應當含蓄地傳達出品牌的價值、抱負及承諾,讓消費者盡情擁抱品牌的這些理念。
讓我們更加深入地探討以下每個層面的問題。有趣的是,很多設計師喜歡以完全相反的順序來處理這幾個問題。

品牌價值
許多品牌懷抱崇高的理想,因此難以用具體的語言加以表達。不過,這樣的品牌了理念仍然可以得到含蓄的體現,通過巧妙地運用一些設計的慣用手法,設計色彩、幾何圖形、有機形體、質感、紋樣等等,從這些方面來選取能被普遍接受的或在文化上有特殊含義的元素。要為抽象的品牌概念找出一個令人滿意的象征圖標,設計師必須十分精通象征手法,圖像運用,并對文化傳統有深入的了解。

品牌戰略
歸根結底,青島標志設計必須滿足品牌的戰略需求,成功說服受眾,在競爭中占據一席之地,打動人們來購買產品。同樣在這一層面上,正確選擇設計元素將產生至關重要的影響。一個標志設計可能會有多個群體的受眾,而同一種設計手段無法同時吸引所有人的目光。如何決定標志設計的戰略方向,取決于對首要戰略目標及首要受眾的判斷。

品牌內容
人們常常希望標志設計能對公司的經營內容進行描述。在過去,這種要求不難滿足,因為大多數公司都僅限于單一產品或服務。標志的確可以做成一個視覺隱喻,一氣呵成地展示一個公司的經營內容,但其實沒有這個必要。對公司活動逐字逐句的描述通常是不可能的,而且很多品牌已經走向了更加高端的層面,不再限于提供一種產品或服務。一個單純展示公司產品的標志,即便在設計上是可行的,在外觀上也要冒點風險,因為這樣的標志設計大都是平庸無趣的。

品牌名稱
象征符號一經選定,將以某種方式同品牌名稱整合到一起。品牌的名稱要選用恰當的字體風格,可以采用手繪字體,也可以對某種標準字體進行變形。字體的意義可不是簡單的ABC,用獨特手法繪制出的字母能彰顯品牌個性,傳遞出一整套品牌價值。
現金對標志設計有更多的要求。品牌體驗往往更為多元化,也更加細致入微。因此,標志所維護的品牌價值不許得到更加精準的表達。一套完整的品牌識別系統可以包括聲音、氣味和觸覺幾個方面的元素。青島標志設計的意義不再局限于它與品牌的關聯,套用品牌大師的話,標志設計不僅用來展示品牌的放映機和屏幕,還必須是這個放映機所播放的影片內容。標志設計應該向人們講述一個品牌的所有故事。



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