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VOLVIC消費者心中包裝設計的味型色彩

發布者:華鼎縱橫 發布時間:2021-04-24 07:58:15 瀏覽次數:
概述:消費者會自動把某個色彩與產品口味進行關聯。青島包裝設計公司項目組分析產生這一現象的背后原因……
九-消費者心中包裝設計的味型色彩
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http://www.lyeseyl.com/CASE/190.html
 
一、消費者將包裝設計上主色彩與產品口味進行關聯
在快消食品行業有個不成文的規律,消費者會自動把某個色彩與產品口味進行關聯。青島包裝設計公司項目組分析產生這一現象的背后原因在于,在特殊的歷史時代,大品牌的某種味型使用了一種色系,進而引發了其它商家的模仿跟進,久而久之,消費者形成了味型與顏色畫等號的快捷選擇模式。
青島包裝設計-九-消費者心目中的味型色彩
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二、顏色幫助消費者快速選擇
以上現象的典型代表的案例就是統一的老壇酸菜方便面了,紫色代表了老壇酸菜的味道,青島包裝設計公司項目組進行了食品行業的不完全統計,紫色不僅應用于方便面行業,其他品類的酸菜味產品也都在使用紫色。食品包裝采用消費者心中的味型色彩,屬于風險較小的包裝方式,可以將設計創意置于消費場景中去感受,一位家庭主婦買好了鮮魚來到貨架前,準備買一包酸菜魚調料回去烹飪,自然而然的會尋找紫色包裝,這就是消費者的快選擇,這種場景下,使用紫色的包裝無疑為消費者降低了選擇成本,節約了選購時間。

三、包裝設計上圖文幫助消費者快速決策
青島包裝設計公司項目組建議,如果做調料品類的包裝,產品名要做大,易讀直接更醒目的效果。對于消費者而言,過多的選擇容易挑花眼,所以本著打造銷售力的包裝,要充分考慮如何讓消費者在3米之外就已經鎖定我們的產品,首先能夠直接傳達精準信息的包裝更能吸引消費者的目光。
當消費者走近貨架,拿起產品仔細看的時候,包裝設計要呈現的則是圖片,文案以及提煉賣點進一步打動消費者,促成最終的購買行為。

九-消費者心目中的味型色彩-青島包裝設計案例賞析
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青島包裝設計公司項目組總結另一種情況則是:同食材的顏色來決定包裝上的主色,如,麻辣味多使用紅色,這源于辣椒的紅色。紅色的包裝設計畫面讓消費者直接聯想到麻辣的味道。而青花椒其食材顏色為綠色,包裝則更適用于綠色系。顏色可以輔助包裝更為醒目,可以準備傳達口味類型,同時也有著打造包裝檔次的直觀感。

四、包裝上圖片的選擇要反復試驗
另外,關于包裝上的圖片呈現,可以使用實物圖片進行攝影后處理,也可以以插畫的形式展現。一張充滿了食欲感的照片,將直接刺激消費者的購買欲,青島包裝設計公司項目組提示,包裝上使用圖片要拍攝,要反復實驗,包括魚品牌的選擇和切片方式,食材的搭配、化妝、打光以及攝影和后期來為“食欲感”做足工作。




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