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打動消費者的電商產品包裝設計

發布者:華鼎縱橫 發布時間:2021-04-23 23:13:58 瀏覽次數:
概述:所以產品包裝上是否有產品的照片并非重要……青島包裝設計項目組將其相較與其它屬性的產品包裝設計,電商產品包裝會給予設計師更大的發揮創意的空間……
1、電商產品
電商產品的銷售場景的多樣化及動態化,一般不會僅有產品的單獨出現,所以電商包裝的基礎首先不是傳達產品名信息,首要應是品牌調性的傳遞,“高顏值”是基礎。青島包裝設計公司總結了瀏覽電商產品的消費群體行為,消費者可以通過產品主圖小視頻 、詳情頁的細節圖展示、文字介紹去了解產品更多的信息,看到產品更為全面的細節圖片及介紹,基于于觀看一段有關產品的小視頻。所以產品包裝上是否有產品的照片并非重要,包裝是否有產品露出也非務必。相較與其它屬性的產品包裝設計,電商產品包裝會給予設計師更大的發揮創意的空間。

年輕人是網購的主力軍,他們追求格調與眾不同,更愿意嘗試小眾但有調性的新品牌,以實現標榜自己的審美及生活方式的個性傳達。追求格調與個人價值觀的同步。青島包裝設計公司項目組進行消費者畫像的梳理時注意到,網購主力軍人群更注重用戶體驗,美、萌、酷、炫、顏值在線的展現是能快速打動消費者的產品。他們不一定會追求老品牌,他們追求有故事的品牌,包裝有意思有調性,便能打動這類人群。


打動消費者的電商產品包裝設計
圖片來源于互聯網,僅作輔助展示使用,侵權必刪,版權歸原作者所有


2、抖音-新的電商銷售和引流平臺
自2018年3月起,抖音平臺多個百萬級賬號先后出現購物車按鈕,點擊抖音購買特即可以直達淘寶商品詳情頁;同年6月,抖音企業號認證平臺上線;此后抖音又分別接入字節跳動旗下的內置電商平臺以及小程序,并于10月開放普通用戶對購物車的申請,引得大批企業及個人認證入駐。
打動消費者的電商產品包裝設計立體效果圖片來源于互聯網,僅作輔助展示使用,侵權必刪,版權歸原作者所有

青島包裝設計公司項目組注意到隨著抖音用戶量的增大,普通個人漲粉開始困難起來,抖音的流量池規則 過濾掉了一大批平庸的內容,現在抖音大號主要為兩種,一種是非常有才華創作力的個人,要么有顏,要么有才。另一種則是公司化團隊化運作的,抖音上很多個人號,其實其背后是公司團隊在打造。呈現在用戶面前的只是一個網紅幾十秒的表演,其北后的編劇、拍攝、剪輯、后期字幕等都是專業團隊智慧的結晶。在抖音平臺,產品的銷售過程會融合進有創意的小視頻故事中,或是大號直播賣貨,其包裝設計的側重點又與線下銷售大有相同。

打動消費者的電商產品包裝設計局部
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3、全渠道包裝
青島包裝設計項目組注意到許多走線下渠道的產品,在線下開起旗艦店商城后僅將線上作為品牌展示的窗口,并不求其銷量多高,主要用于品牌曝光,而且線上價值全與線下保持一致。如果線上價格以更低價出售側會直接影響線下銷量,最直接受損的是經銷商的利益,間接影響了企業的全盤經銷布局。

還有一些新創立的品牌,創立之初則選擇線上線下全渠道銷售的形式,青島包裝設計公司項目組稱這種產品為全渠道產品,全渠道產品的包裝設計則建議以線下渠道包裝思路創作方向為主,因為線下招商成本較高,入賣場條碼費等都會產生成本,線下風格的包裝推廣銷售的好的,也能在電商渠道收獲不錯的銷量,而如果一開始以電商風格的包裝切入線下,卻不一定賣得動。



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